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完美世界魯曉寅:年輕化和精品內容成激發游戲行業活力的關鍵詞 2018-11-23

2018年對于中國游戲行業來說,是非同尋常的一年。《2018年1-6月中國游戲產業報告》顯示,2018年1-6月中國游戲市場實際銷售收入為1050.0億元,同比增長5.2%,與過去幾年同期相比,這是增長幅度最低的一年。

雖然受各方因素影響,今年游戲行業不太景氣,但是,目前游戲行業已呈現回暖跡象。比如移動游戲市場,伽馬數據(CNG)發布的《2018年第三季移動游戲市場簡報(內參版)》顯示,2018年第三季度,中國移動游戲市場實際銷售收入達到356.1億元,同比增長率為16.6%,環比增長率為9.7%。環比、同比增速均較上一季度有所提升,其中環比增速達到近6個季度以來最高水平。此外分析A股上市游戲公司近日發布的Q3財務報告可以得出,在可搜集到的22家A股上市公司的財報數據中,僅有9家營業收入出現同比下滑,占比4成。與2018年上半年中半數企業收入下滑的嚴峻形勢相比,2018年第三季度中國游戲行業的日子并沒有預想中那么糟糕。而前些日子,iG奪冠引得全民歡呼,也為當下中國游戲行業打上了一束高光。

2018年游戲行業的陣痛與進擊

“春江水暖鴨先知”。中國游戲行業的每一場變革都牽扯著行業參與者敏銳的神經,推動著每一位參與者改革、搏擊。

在今年4月23日的UP2018騰訊新文創生態大會上,騰訊游戲開啟轉型之路,表示將發展功能游戲,并在游戲中注入更多文化元素等。網易也正在求變,在今年2月的網易游戲嘗鮮大會上,網易游戲副總裁王怡稱將在2018年重點發展電競和直播業務。而堅守游戲十余年的完美世界,也在今年3月提出游戲品牌年輕化戰略。完美世界游戲COO魯曉寅說,完美世界始終堅守為用戶創造、傳播快樂的初心。目前,年輕化已成為游戲行業的趨勢,只有迎合年輕化發展趨勢,緊跟年輕人多元化、個性化、創新性等消費特點,才能創造出年輕人真正喜歡的游戲精品。

圖片: image001_調整大小.jpg

圖為完美世界游戲COO魯曉寅在完美世界游戲品牌戰略發布會致辭

而三七手游總裁徐志高此前向記者表示,中國游戲行業在增長更加艱難的情況下,如何將獲取的用戶服務好是關鍵問題。他認為游戲企業應緊跟市場變化,每個公司都需要找到自己的核心競爭力。

年輕化戰略恰逢其時被市場佐證

“春種一粒粟,秋收萬顆子”。從業者的堅守與創新,推動正在變革的游戲行業從陣痛走向機遇。近日,“完美世界游戲·就享不一樣”獲得2017-2018年度杰出品牌營銷獎,成為唯一獲獎的游戲類品牌。同期獲獎的公司還有成都寬窄巷子、內蒙古伊利集團、華夏基金及可口可樂上海等知名機構。“就享不一樣”的上榜無疑又為游戲行業打了一針“強心劑”。借此機會,《經濟觀察報》采訪了完美世界游戲COO魯曉寅,請他談談全新的年輕化戰略和游戲行業的未來發展。魯曉寅2004年即進入完美世界,并逐漸成為完美世界游戲的靈魂人物,他有著十幾年的游戲從業經驗,在他的帶領下,完美世界游戲在提出年輕化戰略后短短幾個月的時間里,精品佳作頻出。其中,4月上線的《烈火如歌》僅用1個月時間,流水就破了億,表現頗為搶眼。《武林外傳手游》上線后表現超預期,開服4小時登頂iOS排行榜第一,10小時用戶數破百萬,流水破千萬。而“沙盒+MMO”手游《我的起源》被評為2018年度美國E3展“最具吸引力MMO手游”。同時,完美世界對三大IP《完美世界》《誅仙》《夢間集》的精心打磨,使得完美世界面向年輕一代的決心表露無遺,品牌年輕化戰略進一步落地并顯示出不錯的成效。

圖片: image002_調整大小.jpg

圖為“完美世界游戲·就享不一樣”獲得2017-2018年度杰出品牌營銷獎


日前,A股上市企業完美世界發布2018年第三季度業績報告。報告顯示,完美世界前三季度實現營收55.13億元,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為13.17億元,比去年同期增長22.18%。其中,完美世界第三季度實現營業收入18.46億元;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.36億元,較去年同期增長31.62%。在行業不景氣的大環境下,完美世界保持持續增長,多款游戲受到業內的肯定。魯曉寅說,年輕化戰略是完美世界取得良好成績的秘訣,而此次“就享不一樣”獲獎,也正是行業和社會對完美世界全新的年輕化戰略的認可。未來,年輕化和精品內容將成為激發游戲行業發展活力的關鍵詞。

為了更貼近市場,給年輕用戶提供游戲精品,未來,完美世界游戲將在產品研發、IP創造、內容升級、游戲體驗的變革、游戲產業鏈發展等各個領域加大年輕化的布局與發展。此前,完美世界游戲經典IP的年輕化改造,進一步提升了這些經典IP的活力。而對《誅仙手游》《夢間集》等手游的打造,也因為符合年輕人的需求取得了巨大的成功。在不久的將來,完美世界還將推出手游《夢間集天鵝座》《新笑傲江湖》和《神雕俠侶2》等多款游戲產品。2017年,完美世界進入全球知名游戲調研機構Newzoo的全球上市公司游戲收入榜TOP23之列。可以說,完美世界的年輕化戰略恰逢其時,不斷被市場佐證。而魯曉寅坦言,完美世界在年輕化、精品化上的探索與堅持,只是游戲行業勇敢進擊、不斷前行的一個縮影。

一個游戲匠人的執著與堅守

說起完美世界,游戲行業都知道,這是一家推陳出新的企業,從《誅仙》到《完美世界》再到近期的精品迭出和年輕化戰略,完美世界始終緊隨市場和用戶的腳步,也因此,完美世界游戲的業績始終位列行業前茅。這離不開完美世界的創新基因,更與魯曉寅密不可分。

圖片: image003_調整大小.jpg

圖為完美世界游戲COO魯曉寅在完美世界游戲品牌戰略發布會致辭


“一方面,游戲人要兩耳不聞窗外事,一心打造精品,”魯曉寅告訴經濟觀察報,“同時,游戲人也要博學廣聞,通行業上下游情況,曉天文地理古今中外。”聊起游戲,魯曉寅始終滿懷激情。他說,對于游戲人來說,兩耳不聞天下事和兩耳廣聞天下事并不矛盾,一方面,游戲人要緊貼市場,深知用戶喜好,另一方面又要只管前行、默默付出,有著不問結果、只用精品感動用戶的品質,這對于很多人來說是個艱難的挑戰。魯曉寅2000年左右進入游戲行業,經歷過端游、頁游、手游等各個時代,看遍花開花落,卻始終保持一份對游戲行業的執著與初心。

那么,對游戲行業的初心是什么?“品質,一個從業者對游戲品質的極致追求,是對用戶的最好回報,同時也應該是從業者的初心,”魯曉寅斬釘截鐵地回答,“而目前來說,年輕化是行業趨勢,從業者必須明白并遵循這個規律。”

提起年輕化戰略的緣起,魯曉寅分享了自己的看法,他說,中國的玩家是不斷升級的,他們不會滿足于單純的快速消費的娛樂方式,一定會有一部分玩家希望能夠得到更高層次的消費。只有適應玩家的需求和整個行業的發展趨勢,企業和行業才更有活力,用戶才能獲得更好的娛樂體驗。

當被問起完美世界游戲的未來時,魯曉寅表示,一方面,將開發二次元、電競、沙盒等適合不同領域年輕人需求的新產品。另一方面,注重VR、人工智能等新技術在游戲中的融合以及社交、互動新玩法在游戲中的體驗。

“游戲人也要感懷天下,也有責任和擔當,”魯曉寅說,“我想和同事與同行一起,用游戲這種文化形式關注中國青年,滿足他們的文化娛樂需求,并用游戲的方式營造多元包容的中國青年文化氛圍。”在這一點上,很多像魯曉寅一樣心懷夢想的游戲人,一直在努力。


完美世界魯曉寅:年輕化和精品內容成激發游戲行業活力的關鍵詞

www.uahcw.icu 2018-11-23

2018年對于中國游戲行業來說,是非同尋常的一年。《2018年1-6月中國游戲產業報告》顯示,2018年1-6月中國游戲市場實際銷售收入為1050.0億元,同比增長5.2%,與過去幾年同期相比,這是增長幅度最低的一年。

雖然受各方因素影響,今年游戲行業不太景氣,但是,目前游戲行業已呈現回暖跡象。比如移動游戲市場,伽馬數據(CNG)發布的《2018年第三季移動游戲市場簡報(內參版)》顯示,2018年第三季度,中國移動游戲市場實際銷售收入達到356.1億元,同比增長率為16.6%,環比增長率為9.7%。環比、同比增速均較上一季度有所提升,其中環比增速達到近6個季度以來最高水平。此外分析A股上市游戲公司近日發布的Q3財務報告可以得出,在可搜集到的22家A股上市公司的財報數據中,僅有9家營業收入出現同比下滑,占比4成。與2018年上半年中半數企業收入下滑的嚴峻形勢相比,2018年第三季度中國游戲行業的日子并沒有預想中那么糟糕。而前些日子,iG奪冠引得全民歡呼,也為當下中國游戲行業打上了一束高光。

2018年游戲行業的陣痛與進擊

“春江水暖鴨先知”。中國游戲行業的每一場變革都牽扯著行業參與者敏銳的神經,推動著每一位參與者改革、搏擊。

在今年4月23日的UP2018騰訊新文創生態大會上,騰訊游戲開啟轉型之路,表示將發展功能游戲,并在游戲中注入更多文化元素等。網易也正在求變,在今年2月的網易游戲嘗鮮大會上,網易游戲副總裁王怡稱將在2018年重點發展電競和直播業務。而堅守游戲十余年的完美世界,也在今年3月提出游戲品牌年輕化戰略。完美世界游戲COO魯曉寅說,完美世界始終堅守為用戶創造、傳播快樂的初心。目前,年輕化已成為游戲行業的趨勢,只有迎合年輕化發展趨勢,緊跟年輕人多元化、個性化、創新性等消費特點,才能創造出年輕人真正喜歡的游戲精品。

圖片: image001_調整大小.jpg

圖為完美世界游戲COO魯曉寅在完美世界游戲品牌戰略發布會致辭

而三七手游總裁徐志高此前向記者表示,中國游戲行業在增長更加艱難的情況下,如何將獲取的用戶服務好是關鍵問題。他認為游戲企業應緊跟市場變化,每個公司都需要找到自己的核心競爭力。

年輕化戰略恰逢其時被市場佐證

“春種一粒粟,秋收萬顆子”。從業者的堅守與創新,推動正在變革的游戲行業從陣痛走向機遇。近日,“完美世界游戲·就享不一樣”獲得2017-2018年度杰出品牌營銷獎,成為唯一獲獎的游戲類品牌。同期獲獎的公司還有成都寬窄巷子、內蒙古伊利集團、華夏基金及可口可樂上海等知名機構。“就享不一樣”的上榜無疑又為游戲行業打了一針“強心劑”。借此機會,《經濟觀察報》采訪了完美世界游戲COO魯曉寅,請他談談全新的年輕化戰略和游戲行業的未來發展。魯曉寅2004年即進入完美世界,并逐漸成為完美世界游戲的靈魂人物,他有著十幾年的游戲從業經驗,在他的帶領下,完美世界游戲在提出年輕化戰略后短短幾個月的時間里,精品佳作頻出。其中,4月上線的《烈火如歌》僅用1個月時間,流水就破了億,表現頗為搶眼。《武林外傳手游》上線后表現超預期,開服4小時登頂iOS排行榜第一,10小時用戶數破百萬,流水破千萬。而“沙盒+MMO”手游《我的起源》被評為2018年度美國E3展“最具吸引力MMO手游”。同時,完美世界對三大IP《完美世界》《誅仙》《夢間集》的精心打磨,使得完美世界面向年輕一代的決心表露無遺,品牌年輕化戰略進一步落地并顯示出不錯的成效。

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圖為“完美世界游戲·就享不一樣”獲得2017-2018年度杰出品牌營銷獎


日前,A股上市企業完美世界發布2018年第三季度業績報告。報告顯示,完美世界前三季度實現營收55.13億元,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為13.17億元,比去年同期增長22.18%。其中,完美世界第三季度實現營業收入18.46億元;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.36億元,較去年同期增長31.62%。在行業不景氣的大環境下,完美世界保持持續增長,多款游戲受到業內的肯定。魯曉寅說,年輕化戰略是完美世界取得良好成績的秘訣,而此次“就享不一樣”獲獎,也正是行業和社會對完美世界全新的年輕化戰略的認可。未來,年輕化和精品內容將成為激發游戲行業發展活力的關鍵詞。

為了更貼近市場,給年輕用戶提供游戲精品,未來,完美世界游戲將在產品研發、IP創造、內容升級、游戲體驗的變革、游戲產業鏈發展等各個領域加大年輕化的布局與發展。此前,完美世界游戲經典IP的年輕化改造,進一步提升了這些經典IP的活力。而對《誅仙手游》《夢間集》等手游的打造,也因為符合年輕人的需求取得了巨大的成功。在不久的將來,完美世界還將推出手游《夢間集天鵝座》《新笑傲江湖》和《神雕俠侶2》等多款游戲產品。2017年,完美世界進入全球知名游戲調研機構Newzoo的全球上市公司游戲收入榜TOP23之列。可以說,完美世界的年輕化戰略恰逢其時,不斷被市場佐證。而魯曉寅坦言,完美世界在年輕化、精品化上的探索與堅持,只是游戲行業勇敢進擊、不斷前行的一個縮影。

一個游戲匠人的執著與堅守

說起完美世界,游戲行業都知道,這是一家推陳出新的企業,從《誅仙》到《完美世界》再到近期的精品迭出和年輕化戰略,完美世界始終緊隨市場和用戶的腳步,也因此,完美世界游戲的業績始終位列行業前茅。這離不開完美世界的創新基因,更與魯曉寅密不可分。

圖片: image003_調整大小.jpg

圖為完美世界游戲COO魯曉寅在完美世界游戲品牌戰略發布會致辭


“一方面,游戲人要兩耳不聞窗外事,一心打造精品,”魯曉寅告訴經濟觀察報,“同時,游戲人也要博學廣聞,通行業上下游情況,曉天文地理古今中外。”聊起游戲,魯曉寅始終滿懷激情。他說,對于游戲人來說,兩耳不聞天下事和兩耳廣聞天下事并不矛盾,一方面,游戲人要緊貼市場,深知用戶喜好,另一方面又要只管前行、默默付出,有著不問結果、只用精品感動用戶的品質,這對于很多人來說是個艱難的挑戰。魯曉寅2000年左右進入游戲行業,經歷過端游、頁游、手游等各個時代,看遍花開花落,卻始終保持一份對游戲行業的執著與初心。

那么,對游戲行業的初心是什么?“品質,一個從業者對游戲品質的極致追求,是對用戶的最好回報,同時也應該是從業者的初心,”魯曉寅斬釘截鐵地回答,“而目前來說,年輕化是行業趨勢,從業者必須明白并遵循這個規律。”

提起年輕化戰略的緣起,魯曉寅分享了自己的看法,他說,中國的玩家是不斷升級的,他們不會滿足于單純的快速消費的娛樂方式,一定會有一部分玩家希望能夠得到更高層次的消費。只有適應玩家的需求和整個行業的發展趨勢,企業和行業才更有活力,用戶才能獲得更好的娛樂體驗。

當被問起完美世界游戲的未來時,魯曉寅表示,一方面,將開發二次元、電競、沙盒等適合不同領域年輕人需求的新產品。另一方面,注重VR、人工智能等新技術在游戲中的融合以及社交、互動新玩法在游戲中的體驗。

“游戲人也要感懷天下,也有責任和擔當,”魯曉寅說,“我想和同事與同行一起,用游戲這種文化形式關注中國青年,滿足他們的文化娛樂需求,并用游戲的方式營造多元包容的中國青年文化氛圍。”在這一點上,很多像魯曉寅一樣心懷夢想的游戲人,一直在努力。


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